2024 中國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)分析：市場(chǎng)變局與影響因素
發(fā)布時(shí)間：2025/2/8 10:07:27 點(diǎn)擊：183次1
總體量額雙增長(zhǎng)
2024 年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒量約為 2.8 億升，同比上漲 13.6%；進(jìn)口額約為 15.92 億美元（約合人民幣 116.4 億元），同比上漲 37.2% 。
這一增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超預(yù)期，標(biāo)志著葡萄酒市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的復(fù)蘇步伐加快。
各品類表現(xiàn)各異
作為進(jìn)口主力軍，2024 年進(jìn)口量約為 1.65 億升，同比上漲 8.73%，進(jìn)口額約為 14.35 億美元，同比上漲 43.33% ，整體進(jìn)貨均價(jià)有所上移，同比上漲 31.83%。
這顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)小包裝葡萄酒的青睞，也反映出市場(chǎng)對(duì)中高端瓶裝酒的需求增長(zhǎng)。
起泡葡萄酒
起泡葡萄酒2024年進(jìn)口量約為668.65萬(wàn)升，同比上漲13.23%，進(jìn)口額約為6722.9萬(wàn)美元，同比下滑14.36%，進(jìn)口均價(jià)約為10.05美元/升，同比下滑24.37%。
據(jù)WBO多方調(diào)查，2024年部分高端香檳品牌進(jìn)口量出現(xiàn)下滑，而普羅塞克等低端起泡酒有增長(zhǎng)趨勢(shì)，造成了量漲額跌。
進(jìn)口來(lái)源國(guó)格局變化
澳大利亞瓶裝葡萄酒加上散裝葡萄酒的總量額領(lǐng)先，成為 2024 年第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，法國(guó)和智利分別列居二、三名 。
在 2L 及以下瓶裝葡萄酒方面，按進(jìn)口額占比來(lái)看，前四大來(lái)源地分別為澳大利亞（38%）、法國(guó)（30.7%）、智利（10%）、意大利（6.2%） 。
澳大利亞葡萄酒重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，其中 2L 及以下瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為 3406.24 萬(wàn)升，進(jìn)口額約為 5.46 億美元，同比分別增長(zhǎng)約 263 倍、925 倍 。
而法國(guó) 2L 及以下瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為 4662.49 萬(wàn)升，進(jìn)口額約為 4.4 億美元，同比分別下滑 16.78%、10.47% ，2024 年法國(guó)名莊酒的市場(chǎng)有所收縮。由此可見(jiàn)，法酒在中國(guó)市場(chǎng)的影響力也間接受到澳酒回顧的強(qiáng)烈沖擊。
政策因素
隨著反傾銷稅、反補(bǔ)貼稅的終止，澳大利亞葡萄酒恢復(fù)了在中國(guó)市場(chǎng)上的供應(yīng)，這是 2024 年進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的重要原因之一。
市場(chǎng)周期調(diào)整
經(jīng)過(guò)多次的市場(chǎng)調(diào)整，進(jìn)口商的去庫(kù)存工作接近尾聲，同時(shí)年底傳統(tǒng)酒類消費(fèi)旺季來(lái)臨，隨著市場(chǎng)逐漸回暖，補(bǔ)貨需求旺盛，這也促使進(jìn)口量增加 。
消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變
消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知和需求逐漸多元化。
一方面，白葡萄酒的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，主打長(zhǎng)相思的新西蘭和主打雷司令的德國(guó)進(jìn)口數(shù)據(jù)均出現(xiàn)增長(zhǎng)，這反映出消費(fèi)者口味的變化和對(duì)特色葡萄酒的追求。
另一方面，消費(fèi)者在選擇葡萄酒時(shí)更加注重性價(jià)比，這也導(dǎo)致了起泡酒市場(chǎng)出現(xiàn)了中低端產(chǎn)品增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品下滑的現(xiàn)象。
2024 年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)的變化，是政策、市場(chǎng)、消費(fèi)者等多方面因素共同作用的結(jié)果。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，葡萄酒進(jìn)口格局又會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？讓我們拭目以待，持續(xù)關(guān)注。
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